В дополнение к брендированию, Free TON нуждается в визуальной идентичности. Почему?
На данный момент, в экосистеме Free TON существуют: валюта, сайт, группы и чаты в Telegram, кошелёк, форум, и различные подразделения, — везде можно наблюдать разный стиль одного проекта.
Давайте рассмотрим несколько примеров, используемых на сегодняшний день сообществом:
Получается, бренд невозможно идентифицировать, что даёт пользователю сомнения, «не обман ли это?». Единая линия стратегии даст ощущение надежности платформы.
Для Free TON подходит динамическая идентичность — стратегия развития, когда появляются под-продукты.
Динамическая идентичность, как следует из ее названия, изменчива и варьируется в зависимости от ситуации. Это позволяет выходить за пределы традиционной идентичности и воспроизводить свой стиль в различных форматах общения, сохраняя единый визуальный язык.
Сегодня, количество каналов связи Free TON с потребителем постоянно увеличивается, а поведение элементов фирменного стиля и их восприятие аудиторией становится всё менее понятным. Хотя, идентификация проекта Free TON может происходить моментально, при условии создания фирменного стиля и идентичности.
Такую проблему заметило множество пользователей, и сообщество решило провести конкурс Free TON Identity. Давайте рассмотрим основную часть решения для Free TON от одного из победителей конкурса (2 место):
И посмотрим как такое предложение может выглядеть в Telegram-каналах:
Идентификация здесь может происходить в большинстве случаев только из символики кристалла. Распознать площадки Free TON стало проще, а увидеть нужный чат — сложнее.
Победитель конкурса (1 место) показал в большей степени внешнее и материальное проявление айдентики, а для внедрения графики в диджитал-пространство в работе мало дало данных. Но уже прослеживается свой "дизайн-код", который поможет сократить время узнаваемости бренда среди прочих блокчейн-проектов.
А тема под управлений не раскрыта в полной мере:
Чаще всего люди не запоминают детали самого логотипа, в голове оставляет след больше сам образ. Благодаря разнообразию корпоративных элементов, которые выглядят целостными и регулярно встречаются с потребителем в различных каналах коммуникации, бренд с динамичной идентичностью лучше запоминается.
Большинство из нас всегда узнает на полке продукцию Heinz, хотя стилистика сохраняет только свою общую линию, а форма упаковки и большая часть наполнения может меняться:
Могут ли под управления использовать свой "личный логотип"? Конечно, лишь соблюдая фирменный стиль всего бренда.
Предположим, что Free TON имеет общий стиль, цвета и шрифт как на изображении ниже:
Будет ли узнаваемо Китайское под управление с таким логотипом? А если заменить все элементы на значимые образы и наименование любой другой страны, но оставить исполнение и цвет? Без исследований во время использования сложно ответить на эти вопросы. Но опираясь на наш пользовательский опыт, можно сказать — считывание бренда будет происходить.
Для того, чтобы дизайнеры (и SMM-специалисты) сообщества смогли сформировать сильный бренд Free TON, необходимо тщательно продумывать конкурсы и их условия, делить на несколько этапов с детальной проработкой. И тогда, общими усилиями сообщества, образ Free TON закрепится в сознании множества людей — как очки, черная водолазка и голубые джинсы человека, который не имел личного логотипа, но имел личный бренд.
Делитесь своим мнением и подписывайтесь на наш канал о Free TON!